Contabilità mentale

Cos'è la contabilità mentale

La contabilità mentale è un modello di comportamento dei consumatori sviluppato da Richard Thaler che tenta di descrivere il processo mediante il quale le persone codificano, classificano e valutano i risultati economici. La contabilità mentale incorpora i concetti economici della teoria del prospetto e della teoria dell'utilità transazionale per valutare come le persone creano distinzioni tra le loro risorse finanziarie sotto forma di conti mentali, che a loro volta influiscono sul processo decisionale dell'acquirente e sulla reazione ai risultati economici. Si presume che le persone creino conti mentali come strategia di autocontrollo per gestire e tenere traccia delle proprie spese e risorse. Le persone stanziano denaro in conti mentali per categorie di risparmio o di spesa. Si presume inoltre che le persone creino conti mentali per facilitare il risparmio per scopi più ampi. La contabilità mentale può portare le persone a dimostrare una maggiore avversione alla perdita per determinati conti mentali, con conseguente pregiudizio cognitivo che incentiva l'allontanamento sistematico dalla razionalità del consumatore. Attraverso una maggiore comprensione della contabilità mentale, è possibile comprendere meglio le differenze nel processo decisionale basato su risorse diverse e le diverse reazioni basate su risultati simili.

Come trarrai vantaggio

(I) Approfondimenti e convalide sui seguenti argomenti:

Capitolo 1: Contabilità mentale

Capitolo 2: Utilità

Capitolo 3: Economia comportamentale

Capitolo 4: Avversione al rischio

Capitolo 5: Teoria del prospetto

Capitolo 6: Scelta del consumatore

Capitolo 7: Teorema di Coase

Capitolo 8: Avversione alle perdite

Capitolo 9: Ipotesi dell'utilità attesa

Capitolo 10: Distorsione da status quo

Capitolo 11: Effetto dotazione

Capitolo 12: Richard Thaler

Capitolo 13: Sconto iperbolico

Capitolo 14: Puzzle del premio azionario

Capitolo 15: Orientamenti di valore sociale

Capitolo 16: Rimorso (teoria delle decisioni)

Capitolo 17: Architettura delle scelte

Capitolo 18: Disponibilità ad accettare

Capitolo 19: Preferenza (economia )

Capitolo 20: Preferenze

Capitolo 21: Effetto incertezza

(II) Rispondere alle principali domande del pubblico sulla contabilità mentale.

(III) Esempi reali di utilizzo della contabilità mentale in molti campi.

A chi è rivolto questo libro

Professionisti, studenti universitari e laureati, appassionati , hobbisti e coloro che vogliono andare oltre le conoscenze o le informazioni di base per qualsiasi tipo di contabilità mentale.

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