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Questo volume vuol essere uno strumento specifico per chi si occupa di marketing per orientarsi nel mondo particolare delle sole ricerche ad hoc, presentandone le peculiarità sia in ambito quantitativo sia qualitativo. Impostare e affidarsi a una ricerca ad hoc richiede conoscenze e accorgimenti rispetto ai quali si ha poca dimestichezza perché in genere poco approfonditi rispetto all'ampio mondo della ricerca. Per soddisfare questo bisogno il libro presenta le specificità della ricerca ad hoc mettendo in luce l'importanza, in questo particolare ambito, di un rapporto il più proficuo possibile tra chi utilizza le ricerche e chi le realizza. Chi leggerà questo libro troverà, dunque, indicazioni di carattere pratico volte a favorire la fruibilità delle ricerche di mercato ad hoc a sostegno delle problematiche che l'uomo di marketing si trova ad affrontare
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